Η εξαγορά έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία αρκετές εταιρείες που γνώρισαν εκρηκτική ανάπτυξη στη διάρκεια του boom του online shopping δυσκολεύονται πλέον να διατηρήσουν τη δυναμική τους

Η κινεζική αυτοκρατορία της fast fashion φαίνεται πως ανοίγει νέο κεφάλαιο στην αμερικανική αγορά ένδυσης, στρέφοντας το βλέμμα της σε brands με πιο premium και διακριτικό προφίλ. Η Shein, που τα τελευταία χρόνια κυριαρχεί στο online fashion commerce, προχωρά – σύμφωνα με δημοσιεύματα – στην εξαγορά της Everlane, μιας εταιρείας που έγινε συνώνυμη με τον μινιμαλισμό και τη λεγόμενη αισθητική του «quiet luxury».

Η συμφωνία με την Everlane, η οποία ανήκε κατά πλειοψηφία στην επενδυτική εταιρεία L Catterton, αποτιμά την εταιρεία με έδρα το Σαν Φρανσίσκο περίπου στα 100 εκατ. δολάρια, σύμφωνα με πληροφορίες των Puck και The Information. Πρόκειται για αποτίμηση σημαντικά χαμηλότερη από εκείνες που είχαν καταγραφεί την περίοδο της έκρηξης του ηλεκτρονικού εμπορίου.

Το διοικητικό συμβούλιο της Everlane φέρεται να ενέκρινε τη συμφωνία το Σάββατο, σύμφωνα με τις ίδιες πληροφορίες.

Σύμφωνα με σημείωμα που εστάλη στους μετόχους την Κυριακή, οι κάτοχοι κοινών μετοχών δεν αναμένεται να λάβουν αποζημίωση από τη συμφωνία. Παραμένει επίσης ασαφές αν θα υπάρξει καταβολή μετρητών ή αν οι προνομιούχοι μέτοχοι θα αποζημιωθούν με μετρητά ή μετοχές της Shein.

Η δύσκολη επόμενη μέρα για τα online fashion brands

Η εξαγορά έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία αρκετές εταιρείες που γνώρισαν εκρηκτική ανάπτυξη στη διάρκεια του boom του online shopping δυσκολεύονται πλέον να διατηρήσουν τη δυναμική τους.

Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η Allbirds, η οποία πρόσφατα παρουσίασε νέο επιχειρηματικό σχέδιο λίγες μόλις ημέρες πριν βρεθεί αντιμέτωπη με ενδεχόμενο shutdown.

Η Everlane, σύμφωνα με το The Information, επιχειρούσε το τελευταίο διάστημα να επανέλθει σε τροχιά ανάπτυξης εν μέσω αυξανόμενου δανεισμού. Το brand έγινε γνωστό για τη μινιμαλιστική αισθητική και την προσέγγιση «ήσυχης πολυτέλειας», αποκτώντας φανατικό κοινό ακόμη και ανάμεσα σε celebrities όπως η Μέγκαν Μαρκλ.

Την ίδια στιγμή, η Shein αναζητά νέες πηγές εσόδων, καθώς οι αμερικανικοί δασμοί αυξάνουν την πίεση στο βασικό επιχειρηματικό της μοντέλο.

Η εταιρεία είχε ήδη ξεκινήσει από πέρυσι να προσφέρει σε άλλες fashion εταιρείες πρόσβαση στο δίκτυο παραγωγής ρούχων που διαθέτει στην Κίνα, μετατρέποντας ουσιαστικά τη βιομηχανική της υποδομή σε υπηρεσία προς τρίτους.

Πηγή: newmoney.gr

Διαβάστε επίσης: Παναγιώτου: Αναλυτική παρουσίαση του τρόπου υπολογισμού των αποζημιώσεων για τους κτηνοτρόφους στη σημερινή συνάντηση